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曼朗解读:用户思维视阈下企业怎样建设自己特色的网站?

来源:未知 作者:admin 时间:2019-11-24 21:54 文字大小: 【大】 【中】 【小】 点击:
核心提示:在互联网无远弗届的今天,在用户思维流行的当下,作为网站的建设者,应该打造什么样的网站来满足用户的需求成为他们思考的问题。然而对于企业而言,用户了解企业的最快方式之一就是企业网站。今天,曼朗就和你聊聊在用户思维视阈下应该打造什么样特征的网站。 网

  在互联网无远弗届的今天,在用户思维流行的当下,作为网站的建设者,应该打造什么样的网站来满足用户的需求成为他们思考的问题。然而对于企业而言,用户了解企业的最快方式之一就是企业网站。今天,曼朗就和你聊聊在用户思维视阈下应该打造什么样特征的网站。

  网站对于企业而言,其实就是自我表演的舞台。在这个舞台上,企业会尽可能地去表现自己,让用户知道自己是谁。例如,从事什么行业、有什么产品和服务、公司的优势是什么、有什么样的特色等等。但是,在用户注意力被稀释的当下,在用户逐渐产生审美疲劳的背景下,对于网站建设者而言,业务能力又提出了更高的要求。如何在有限的空间内来设计有特色的网站,如何让用户看了网站就想咨询的冲动成为网站建设者整天绞尽脑汁思考的课题。

  简而言之,网站是自我表演、用户观赏的舞台。它既要一个好的编剧创造精彩的剧本,又要演技精湛的演员在台上表演精彩的剧目、还要经验丰富的音乐师协同伴奏,更要有观众为它捧场,这样网站才能唱出一出好戏。

  网站策划好不好关键看创意。创意的核心在于原创性。所谓的创意,不是颠覆一切,重头再来,更不是墨守成规,千篇一律,而是“旧元素的新组合”。网站的旧元素莫过于产品、行业、特色、优势、咨讯、导航等栏目内容和主体色、辅助色、版式设计等视觉呈现内容。但是新组合才是网站建设的难点。一是源于组合元素数量众多、二是因为组合方式纷繁复杂、三是归为用户需求种类繁多。最重要的一点是,网站建设不仅是企业对外传播的一个战术行为,更是需要用战略的眼光来谋划网站建设。归根结底,网站是为企业战略服务的,加强原创性和战略性,才能更好地满足用户心理预期。

  网站除了要有原创性和战略性之外,还须具备视觉震撼力的特征。因为在这个“看脸的时代”,网站也无法摆脱它的审美命运,只有遵循视觉审美原则,网站才会有更多用户光顾,多为你停留几秒。

  据曼朗观察,谈起震撼力,诸多人认为虚无缥缈,实际难操作。实则不然,在网站设计师面前,看见的看不见的视觉统统可以实现。痛点在于看老板是否舍得投入并允许设计师花更多的时间以及网站设计师自我的视觉设计能力和主动性。一切震撼力都是以原创性与相关性作为前提的。失去原创性的震撼力作品只会是高级的“A货”,有视觉快感的错觉无真材实料的魅力。失去相关性的震撼力作品只是会给“别人做嫁衣”,陷入“热闹是别人的,自己却没有”的尴尬境地。

  在网站内容建设中,有一种爱不是叫放手,而是相关性。顾名思义,相关性讲究的是相关,强调的是合理。没有空穴来风的网站,也没有空中楼阁的网站。网站内容将永远围绕相关性展开。

  在曼朗看来,网站内容建设与众多因素有关。其一是与自身产品和服务相关。没有产品和服务的公司几乎是不存在的。在官网中,有些网站虽然会设置友情链接、相关网站等,但是没有哪家网站不宣传自己的产品和服务的。其二是与行业属性和竞争对手相关。科技类公司和珠宝类企业的网站是“风马牛不相及”的,科技类公司网站大多会选择蓝色作为主体色来传播一些科技信息,而珠宝类企业网站居多会选择金色和银色来传递企业理念。其三与服务的用户有关。医美类网站诸多会选择美女明星、美妆产品作为首页主图,汽车类网站则多会挑选自由驾驶场景、汽车大图作为首页主图,而广告公司类网站往往会精选服务过的品牌客户作为首页主图。凡此种种,这些网站内容要有相关性都是为了营造专业氛围、培育用户对网站的认可度。

  曼朗认为,企业不仅要将网站建设视为一项可操作层面的战术行为,又要把它当做一项战略举措。企业要充分运用用户思维,不断坚持网站策划要有原创性与战略性来满足用户心理预期、不断锻造网站设计的视觉震撼力来契合用户的视觉审美习惯和不断践行网站内容要有相关性来培育用户的认可度,只有打造这样的网站,才能满足用户的需求。明天买马买什么高手

  上海曼朗网络科技有限公司(简称“曼朗”)2003年成立于上海,聚焦企业级服务市场, 以 “数字营销技术”和“整合运营服务”为特长,以大数据,AI技术及数据监测工具等,为企业提供精准,有效的营销策略及定制化解决方案,让数字营销为增长赋能。

  曼朗总部位于上海,在北京、深圳等地设有分公司,始终坚持“努力超出客户预期”的经营理念,为数千家客户提供精准的线上传播解决方案,跨领域服务房产、汽车、金融、医疗、家装、教育、工业、互联网等行业品牌客户。

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