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张一鸣跨界教育,是“教育”行业,还是被行业“教育”

发布日期:2020-09-07 04:28   来源:未知   阅读:

今日头条系的产品,日活已经达到6亿,几乎占据了中国网民的半壁江山。但是今日头条流量变现依然十分依赖广告。根据数据统计,2019年今日头条的广告营收已经排在国内互联网公司的第二位,另外一个同样依赖广告营收的百度位列第三位。根据数据统计,相比较搜索,在广告这个存量市场,新闻资讯获取的市场份额更小。

纵使头条教育发展欠佳,疫情期间今日头条、抖音和西瓜视频凭借流量优势,依然获得了"空中课堂"的直播权,勉强在家长面前混了个脸熟。

△各领域广告份额

2017年底,推出知识服务类App"好好学习"上线;

2018年以来,今日头条通过自营、投资、并购的手段和形式,布局了众多教育产品,其疯狂举动一度引起了业内的恐慌。然而头条教育整体却如同丢入池塘的一粒石子,并没有激起什么水花,与其在信息领域的恐怖实力完全不对等。

在张一鸣的带领下,颠覆了新闻资讯和短视频行业的今日头条开始向教育领域进发(未统计投资企业),且大动作频繁:

9月2日,网上传出消息,百度原政府关系副总裁赵承加入字节跳动,负责教育相关业务。关于自己的变动,赵承用了一种职业的文学化的表达来解释,说想做一点自己想做的事情。

2018年4月,今日头条并购音频英语学习产品开言英语;

今日头条必须要寻找流量变现的全新渠道,才能从根本上缓解自己营收的焦虑和压力,而教育正是长久不息的超强需求。2023年在线教育行业收入规模将达6963亿元人民币,面对这块肥肉,全球化受阻的今日头条一定不会轻易放弃。另外,相比游戏、电商、搜索领域都已经有巨头把持,教育行业目前没有出现一个巨无霸企业,此时进入,是一个符合"天时"的选择。

01头条切入千亿教育市场

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